Սոցիալական ցանցերի վերլուծական մեխանիզմը ինչպիսիք ունի «Facebook»-ը, հաճախ ավելի լավ գիտեն օգտվողի նախասիրությունները, քան նրանց մերձավոր ազգականները, ցույց է տվել Քեմբրիջի և Ստանֆորդի համալսարանների ուսումնասիրությունը:
«Facebook»-ի նախասիրությունները հետևող գործիքները առաջնորդվում են նրանով, թե օգտվողները սոցիալական ցանցերում ինչ են լայքում:
Ինչպես նշում են հետազոտողները հրապարակելով մի հոդված Proceedings of the National Academy of Sciences հանդեսում, որոշ մարդկանց ուսումնասիրության արդյունքները կարող են ճնշել,բայց այն կարող է օգնել արհեստական բանականություն մշակողներին. հնարավոր է, մեքենան ավելի լավ հասկանա, իրենց ստեղծողների հուզական վիճակը:
«Facebook»-ից օգտվողների թիվը գերազանցել է 1.2 մլրդ:

Հետազոտողները հետևել են մի քանի հազար օգտագործողների վարքագիծը իրենց էջերում. հատուկ ուշադրություն դարձնելով, թե օգտագործողներն ում են լայքում և ինչ էջերից են օգտվում:
Հետո 17 հազար կամավորներ, ովքեր հետազոտվել էին, խնդրել են իրենց ընկերներին և բարեկամներին պատմել իրենց մասին:

«Երկյուղալի ճշտությունը»

Այս ամենը թույլ է տվել հետազոտողներին համեմատել, ինչպիսի հոգեբանական դիմանկար են կազմում մտերիմները, ինչպիսին մեքենան:
Ինչպես պարզվել է, «Facebook»-ի վերլուծական համակարգը կարող է ավելի ճշգրիտ որոշել օգտվողի դիմանկարը 10 լայքով, քան իր գործընկերները:

Դավիդ Ստիլլուէլլը՝ ուսումնասիրության համահեղինակներից մեկը, ոչ մի կերպ համոզված չէ, որ գիտնականների հետևությունները վախեցնող են:
«Դրանից հետևում է, որ համակարգիչը կարող է արձագանքել անձին, - ասել է Դավիդ Ստիլլուէլլը, - սցենարը նկարագրված "Նա" ֆիլմում [Դա մի գիտաֆանտաստիկ մելոդրամա է մարդու սիրո և արհեստական բանականությամբ օժտված համակարգչային համակարգի ] »:

 
Ներխուժումը անձնական կյանք

Նախորդ աշխատանքը այս թեմայով Քեմբրիջի գիտնականների՝ օգտվողների նախասիրությունները սոցիալական ցանցերում, ընդգրկել է 58 հազար կամավորների,հայտնվել է 2013 թ:

Պարզվեց, որ «լայքերը» կարող են բավական ճշգրիտ որոշել, թե սեռական կյանքը, քաղաքական դիրքորոշումները ու մտավոր ունակությունները:

Մասնավորապես, հետազոտողները կարողացել են որոշել «Facebook» - ից օգտվողների ռասայական ինքնությունը 95%, ճշտությամբ, սեռական նախընտրությունները 88% ճշտությամբ, կրոնական համոզմունքները 82% ճշտությամբ:

"Facebook"-ի վերլուծական գործիքները, թույլ են տալիս իրեն, որ հասցեով առաջարկել օգտվողներին առաջարկելայս կամ այն Էջերը, մտահոգում է իրավապաշտպաններին, ովքեր բազմիցս նշել են, որ անձնական տվյալները կարող են օգտագործվել գործնականում առանց վերահսկման:

Ինչպես նշում են ինտերնետ- ակտիվիստները,խոսքը գնում է անձնական կյանք ներխուժելու մասին: